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中国电影即将要做“存量市场”了!

2018-06-23 14:06  文章来源:未知    字体:


中国电影即将要做“存量市场”了!

    “从全球电影票房构成来看,中国、北美及除此之外的市场形成了三足鼎立的格局,这个趋势将会越来越明显。”资深电影市场研究专家、北京电影学院客座教授刘嘉在第21届上海国际电影节期间表示,2017年北美市场占全球票房的28%,北美以外的国际市场占72%,这其中中国市场占比高达30%。

    由中国电影家协会、中国文联电影艺术中心在上影节期间联合发布的《2018中国电影产业研究报告》显示,2017年全国电影总票房为559.11亿元,同比增长13.45%,中国电影市场产业化改革以30%左右的速度连续高速增长十几年之后,明显减速,进入10%增长的快速发展阶段,电影市场趋于理性。

    “中国市场已经有了自我恢复和调整的能力。”刘嘉指出,在2016年中国市场大幅度放缓后,国际影业对2017年上半年的中国市场持一个比较悲观的态度,但暑期档《战狼2》的上映带来转机,对中国年度票房贡献达到11%。

    不过报告也指出,这并不代表国产电影已经全面复苏,“产业的可持续发展不能仅靠为数不多的影片爆款、黑马电影来满足观众的消费需求。”

    报告认为,2017年电影生产开始回归内容本体,更多高质量电影产品开始涌现,观众口碑对于电影票房的影响加深,但电影生产仍有一些不足亟待解决,电影质量仍有提升空间,持续深化电影产业供给侧结构性改革,强化电影“走出去”需要持续不断的关注和探索。

    市场回归理性两极分化严重

    报告指出,2017年电影市场发展趋于回暖,当年集合明星、颜值的“IP”电影和粉丝电影数量有所减少,依靠炒作和营销等商业运作的电影数量明显下降,资本热钱的炒作和投入也不再疯狂,市场逐渐回归理性。

   刘嘉表示,市场更加包容开放,产品更加丰富多样,题材亮点包括纪录片电影、情怀电影、西游IP等。引进片在中国市场的格局也在改变,例如印度影片《摔跤吧爸爸》、泰国影片《天才枪手》等在中国的表现都超过了本土。

    不过中国艺术研究院影视系研究院刘藩坦言,中国电影制片业的日子不像前两三年那么好过,在这种情况下,还是有很多资金浪费在注定不可能成功的项目上。“如果你能进入优质项目,那就进入优质项目,如果没有优质项目,宁可去做成本小的院线老大,而不去做炮灰。”

    数据显示,本土电影两极分化现象非常严重,43%的国产影片票房不足百万,27%的国产片票房不足10万。产量虽多,但是好片少。2017年本土影片总产量为970部,但只有412部进入院线,其中,过亿票房的有54部,票房共计267.7亿元,占比88.9%,而5000万以下票房的“炮灰电影”只占到全部票房的6.32%。

    此外,影视公司也有两极分化的趋势。报告指出,少数的一线影视公司,逐渐形成了各自差异化定位,如国企重视资源整合,民营传统制片公司布局泛娱乐生态,互联网电影企业定位为赋能型公司,明星工作室成为行业创作核心,不过多数小公司则在市场边缘小打小闹。

    “市场上优质项目少,制片公司多,阵容稍大的电影片尾字幕中的出品方动辄就是十多家。”刘藩认为,一个项目多个公司进入,固然降低了风险,但是也会降低收益,这种追逐优质项目与追逐IP、主创如出一辙,归根结底是多数制片公司缺乏专业能力和工匠精神,缺乏培养新人和孵化项目的耐心。

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