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国内功能饮料市场现状如何?

2018-06-24 14:40  文章来源:未知    字体:


国内功能饮料市场现状如何?
 
        6月20日,卡拉宝突然宣布董事总经理黄宝辞去了公司的所有职务,这距离他走马上任还不到三个月的时间。通告中表示,公司将在未来几天尽快宣布新的人员架构。
这是今年以来,卡拉宝第二次进行重大人事变动。这个从泰国引进的功能饮料品牌,入华两年,命运多舛。
卡拉宝董事总经理黄宝辞职通告
        从报道来看,卡拉宝自2016年进入中国市场后,国内的功能饮料市场就更加热闹非凡,但历时两年该品牌却难以真正打开市场。可见功能饮料市场竞争激烈,想分一杯羹,实属不易。
卡拉宝饮料
        2018年是功能饮料品牌变数之年,为了改变市场局面,今年上半年几大主流功能饮料品牌跑马圈地,开启了一系列营销推广举措。那么,功能饮料市场的格局是否生变?哪个品牌的市场份额会更进一步?

       中国功能饮料品牌格局

         目前,中国市场上常见的功能饮料,有红牛、乐虎、东鹏、魔爪、卡拉宝、中沃、黑卡等品牌,各品牌市场情况如下:
目前国内功能饮料市场份额占比
         尼尔森2017年1月~2018年2月的统计数据
         从图片来看,在国内功能饮料市场,红牛占比59%,处于绝对的老大地位,但近两年随着一系列续约风波导致红牛的垄断地位受到挑战;
         紧随其后的是乐虎,占比11%;而东鹏特饮和中沃体质能量的市场份额不容小觑,二者占比都为9%。
          根据2018年2月尼尔森零售报告的一份数据可得知,红牛、乐虎与东鹏特饮三大品牌占据了超过90%的市场份额,但是自2018年起都处于下滑趋势,中国功能饮料市场变局丛生。

       打破旧格局,主流品牌上半年动作不断

       一方面品牌巨头占比下滑,另一方面中国功能饮料整体市场却呈现扩容态势,为了打破品牌市场占比旧格局,今年上半年各大品牌纷纷出招抢地盘。
       红牛:一元换购+现金红包,大力提振红牛
        为了刺激消费者,拉动分销,2017年,华彬宣布在全国市场投放1.92亿罐带有现金红包的红牛原味型产品(金色罐体包装),总计约有1.978亿元的红包投放,最高可得1688元人民币现金。2018年,华彬又推出了一系列促销装,这次力度更大、时间更长。
        如:在上海、海南、江西、广西、新疆和青海等指定区域内开展“壹元乐享,能量来袭”的促销活动,购买红牛维生素功能饮料促销装产品,拉环有“壹元乐享”字样的可以加1元换购红牛维生素功能饮料1罐。
 
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